记者王炳坤邹明仲辽宁报道
夏日炎炎，在辽宁南部小城大石桥市，一个西瓜品牌颇受市民欢迎。“你这是不是正宗‘博瓜’？”“外地西瓜哪能有家乡的‘博瓜’甜”——几乎每位买瓜者都要问一问，大有非“博瓜”不买之势。

十多年来一直名不见经传的地产“博瓜”为何一夜成名，深得家乡父老青睐？这还要从一场滞销说起。

6月中旬，在辽宁大石桥市很多人的微信朋友圈里，流传着一则求助信息：博洛铺镇西瓜大面积成熟，几千万斤滞销无人问津，西瓜眼看烂在地里，请求各方帮忙！

位于大石桥近郊的博洛铺镇盛产西瓜，这里的硬瓤西瓜汁多、纤维少、口感好，一度是“皇帝的女儿不愁嫁”。可今年在家“等客上门”的瓜农们发现，由于外地西瓜价格低、产量大、上市时间长，来博洛铺的大车变少了，很多瓜贩都去了外地。

“西瓜滞销”最早引来政府出手。大石桥市委书记冯殿辉多次过问，市长赵龙带领农发局、服务业局、工商联、农村信用合作社、供销联社等多个部门深入田间地头现场办公，帮助瓜农与商超对接，短短几天内就有兴隆大家庭、真实惠百货等零售企业签下数万斤的销售订单。当地的报纸、广播也齐上阵，讲述“博瓜”的历史和故事。而在更多大石桥人的手机微信中，“家乡的西瓜熟了”“家乡人吃家乡瓜”等温馨语句口口相传。一时间，“买瓜了吗”几乎成为大石桥人见面的问候语。

6月22日下午，大石桥市为“博瓜”举办首届文化节。现场举行企业与瓜农交接订单、“瓜王”大赛、西瓜雕刻等多种趣味活动，企业与瓜农当场签下订单43万多斤。一家商城花5000元高价拍得“瓜王”，切成小块沿街分发给环卫工人，小小善举令人交口称赞。

从外出滞销到当地热卖，“博瓜”之变让很多瓜农舒展了眉头，截止到记者发稿时，博洛铺镇3700万斤冷棚西瓜已销售一空。大石桥市江南新特品西瓜专业合作社理事长李长胜说，博洛铺西瓜原先不注重品牌，很多瓜甚至打着“盖州西瓜”的牌子在本地出售。这次“家乡人吃家乡瓜”的社会总动员，让“博瓜”品牌在当地深入人心。“这场滞销给瓜农们上了一课：农产品打响品牌多么重要！”他说。

中国邮政营口分公司借助物流优势打造时令农产品经销网络，也准备将“博瓜”作为卖点之一。公司总经理李雅民表示，政府部门应当辅导瓜农降低成本、提升质量，并且让“博瓜”品牌走出大石桥，在更广范围内叫响。“通过这种方式培育特色农产品的市场竞争力，来年农民才不会为卖瓜而发愁！”