青岛品牌再创辉煌！6月15日，谷歌携手全球品牌数据与分析公司凯度发布《2023中国全球化品牌50强》。这份极具专业度与含金量的“出海”品牌榜单，再次见证了青岛企业的全球化格局和引领的品牌“出海”能力——

青岛共有三个品牌入榜！

其中，海尔连续7年进入前10，位居家电行业第一！海信位居第9位，位列39位的青岛啤酒则成为酒类行业唯一入选品牌。这不仅是企业的荣耀，也是属于青岛这座“品牌之都”的高光时刻！

创造“有意义的差异化”

这份榜单是如何产生的？

根据官方报告，榜单背后是全球11个海外市场上消费者对15个品类的234个中国品牌的认知和评价。

“蓄势跃迁的中国全球化品牌正在更为积极主动地发力，影响全球消费者的品牌决策。”榜单报告显示，在吸引新消费者时，除了价格以外，还有许多其他因素在塑造着品牌“有意义的差异化”，从而影响消费者的购物选择。

塑造“有意义的差异化”，恰恰是青岛品牌在中国品牌“大航海时代”得以领航的秘籍所在。

以海尔在泰国市场的披荆斩棘为例。2002年，海尔把进军东南亚的第一站选在了全球家电品牌齐全、竞争激烈的市场之一——泰国。这里原本是日韩品牌的海外大本营，新入局的“中国制造”很难打开局面。

让用户看得到的前提是看得到用户的需求。海尔选择的是研发、制造、营销本土化三合一的自主创牌之路，以自主创新满足当地的本土化需求，陆续研发了芳香洗衣机、零水压洗衣机、“自清洁”系列空调等对泰国用户有意义的差异化产品，在当地市场逐渐成为引领的主流品牌，实现市场份额居Top 3，家用空调、冷柜等产品位居当地第一品牌。

本土化是中国品牌开拓任何一个海外市场的“必修课”。本土化的关键则在于超越本土，不仅要服务好本地市场，而且要整合全球资源服务好全球市场。

这需要“长期主义者”的坚守，也正是海尔的坚持为青岛企业的出海之路指明了方向。海尔在走出国门之初，就放弃了代工这条路，即使再艰难也毅然要在海外创立自主品牌。从1991年开始批量出口、再到1999年在美国南卡来罗纳州建立海外工业园、再到2016年实现盈亏平衡，海尔用了26年。2022年，海尔智家海外收入占比达52％，海外销售收入达1254．24亿元，海外毛利率26．92％，营收、利润保持逆势双增长；实现了100％自主品牌销售。

城市的发展需要强大品牌集群的支撑，而品牌的打造又离不开强龙头的引领示范作用。

从“性价比”到“心价比”

无论在哪个市场，品牌的背后是用户情感的连接。

“出海中国品牌现在的新目标是从有‘性价比’的品牌转变成有‘心价比’的品牌。”凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示。“心价比”意味着，品牌不仅需要让消费者相信产品本身的功能性，还要帮助消费者对实现向往的生活更添一分信心。

今年3月，在肯尼亚首都内罗毕的首届青岛啤酒节上，大家以酒为媒，玩足球、秀歌舞，让激情与快乐拉满。啤酒节是青岛啤酒创造“心价比”的舞台。聚焦推动中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去，青岛啤酒发挥产品、市场和品牌优势，以坚定的文化自信推动“中国品牌全球共享”：结合当地文化，每年在海外推出生肖罐等具有中国韵味的产品，圈粉全球；面向全球策划推出“一带一路香飘丝路行”系列主题活动，搭建商贸合作新平台，有效提升国际市场对中国品牌的文化认同。  

在激动人心的另一方体育舞台，海信也在创造着属于中国品牌的“心价比”。2008年，海信首次进军体育营销赞助澳网。随着全球化步伐的持续推进，海信在体育营销上也持续升级。2016年，海信成为欧洲杯53年来第一个中国品牌赞助商。此后，又接连赞助了2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯以及2022卡塔尔世界杯。

回归到产业的演进，高端化和智能化为海尔插上创造“心价比”的翅膀。

海尔依托品牌矩阵在全球市场同步推进高端化和智能化。高端品牌方面，卡萨帝连续6年稳居国内高端市场第一，并加速布局泰国、巴基斯坦等海外市场；GEA跃居美国第一大家电公司，Candy占据欧洲互联家电第一份额，Fisher＆Paykel则稳居澳洲白电市场第一。智能化方面，海尔在不同市场启用本土化平台服务用户的智慧生活，引领生活方式的迭代。

从“中国制造”到“中国质造”和“中国智造”

凯度的报告分析指出：过去一年中国全球化品牌彰显出了非凡的活力与自信。

中国全球化品牌有机会迎接大批潜在消费者。

青岛企业也在为迎接潜在消费者进行更深入的布局。

海尔在全球设立了35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络，构建全球“10＋N”创新生态体系，凝聚全球创新力量进行科研攻关。今年三月，海尔埃及生态园在斋月十日城奠基，这里不仅将建造面向周边市场的制造基地，还将建成智能化、数字化、柔性化的生态工厂，把中国的“智能制造”方案带向全球。

青岛轮胎行业的“出海”步伐也在提速。赛轮早在大概10年前就在越南投资建厂，三期项目正在加快进展，并在柬埔寨布局海外第二生产基地。森麒麟于2015年前后在泰国投产了首座海外工厂，在摩洛哥的子公司新近完成注册，产能布局已经覆盖亚洲、欧洲和非洲。双星轮胎布局的首个海外工厂日前也在柬埔寨奠基。

这也正对应了凯度在报告里所说的：越来越多的中国全球化品牌基于对全球消费和海外地区的深刻洞察，不断提升产品研发和迭代能力，塑造起了“中国质造”和“中国智造”的海外新形象。

一个榜单，一个窗口，折射的是青岛品牌的全球竞争力，也是这座城市的产业硬实力！为青岛品牌加油！为中国品牌喝彩！

来源：青岛日报