从今年起,每年7月17日为“青岛品牌日”。

当晚,浮山湾畔,璀璨的城市灯光为青岛品牌点亮,“青岛品牌日”大型灯光秀震撼上演,绚丽的画面展示着青岛制造品牌的魅力。

“青岛品牌日”大型灯光秀

这是一个城市对品牌的最高“礼遇”。

7月17日,中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式在青岛国际会议中心举行。这是工业互联网时代“青岛制造”品牌打造与传播的年度重量级活动,以“‘工’赋青岛‘城’就未来”为主题。

在接下来的一个月中,通过“青岛制造星工场”互动体验展和品牌之夜、工赋青岛全媒体直播探访宣传、“青岛品牌日嗨购季”线上线下促销等一系列活动,全方位展现青岛品牌风采,扩大青岛品牌影响力。

2021“青岛品牌日”启动后首个品牌之夜

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌是青岛最具特色的“软资源”,而制造业品牌一直是青岛城市品牌最重要的根基。

如今步入工业互联网时代,这张名片不仅不会褪色,反而将会以更旺盛的生命力引领青岛城市品牌发展。近年来,青岛将品牌建设作为加快新旧动能转换和高质量发展的重要举措,牢牢坚持创新引领、质量为先、品牌强企、品牌集聚、品牌宣传,实施新一轮“青岛金花”培育行动,推动“青岛制造”品牌在更高层次上蝶变升级。

去年以来,青岛瞄准工业互联网赛道全面发力,提出打造世界工业互联网之都愿景目标,不仅为“青岛制造”品牌培育和成长赋予了新的内涵,也更加凸显了“青岛制造”对青岛未来发展的核心带动作用。讲好“青岛制造”品牌新故事,进一步扩大“青岛制造”知名度和影响力变得更加重要。

面向“十四五”,有远见的前排城市纷纷把品牌上升为城市战略,作为城市软实力的重要支撑。作为享誉海内外的“品牌之都”,青岛有条件、有责任在品牌建设中展现更大作为。

“青岛制造星工场”互动体验展

青岛此番将每年7月17日设立为“青岛品牌日”,就是要打造城市级品牌宣传IP,携手做强做大自主品牌,提升品牌竞争力,共同推动“城市与品牌共成长”,为青岛制造品牌发展作出更大贡献。

01

“软”资源“硬”实力

品牌兴,则城市兴;品牌强,则企业强。

近年来,“品牌战略”已上升到国家战略层面。习近平总书记提出,“要推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。”

面对世界百年未有之大变局,品牌建设成为我国制造业向全球产业链价值链中高端攀升,实现高质量发展的必由之路。

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”工信部科技司一级巡视员毕开春在本次论坛上的致辞中说,国家“十四五”规划纲要明确将开展中国品牌创建行动、提升自主品牌影响力和竞争力作为形成国内强大市场构建新发展格局、畅通国内大循环、提升供给体系适配性的重要举措。

当前,新一代信息技术与制造业深度融合,正在引发影响深远的产业变革,形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点,工业品牌建设迎来新的机遇和挑战。

“十四五”是我国全面建设社会主义现代化国家新征程,向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年,也是工业品牌由大变强的关键阶段。

品牌经济是区域经济发展的高级形态,它关乎区域,所以无论是一座城市,还是一个地区,都有现实的意义。

2014年4月,上海首次提出“上海要率先从产品经济向品牌经济转型发展”。“此后,上海提出并初步建立了包括城市品牌、产业/园区品牌、企业及产品品牌在内的三个层次的品牌经济发展架构。”上海市经济和信息化委员会都市产业处副处长陈建林说。到今天,品牌已经成为上海城市“软实力”的重要支撑。

青岛是工业品牌建设的佼佼者,在市政府城市品牌战略的统一指引下,积极践行品牌培育理念,以有形的手系统建设青岛工业品牌体系,形成了浓厚的品牌建设氛围和长期有效的创建机制,培育出海尔、海信、青啤等一批享誉世界的青岛金花。

“制造业是青岛的立市之基、强市之本,今年以来为克服新冠疫情的不利影响,我们全力发起高端制造业+人工智能攻势,加快打造世界工业互联网之都,千方百计保稳定、促增长,工业生产持续恢复。”青岛市副市长耿涛指出,今年1—5月份,青岛规上工业增加值同比增长18.2%,分别高于全国、省0.4和0.8个百分点。“这些成绩的取得,与我们青岛本土品牌企业的贡献是密不可分的。”

青岛市“十四五”规划纲要明确提出,深化质量强市和品牌战略;叫响青岛制造、青岛服务、青岛旅游、青岛购物、青岛农品等品牌,擦亮“品牌之都”名片。

为进一步强化青岛品牌号召力,凸显城市品牌的重要性,助推打造经济文化建设中的全新城市IP形象,从今年起,青岛市工业和信息化局将联合市有关部门,在每年7月17日,举办“青岛品牌日”活动。

期间,集合青岛制造全品类产品,线上线下开展联合宣传推广,“以大带小”树品牌,“以老带新”拓市场,在全城掀起青岛品牌消费热潮,通过品牌传播全媒体矩阵宣传,推动“城市与品牌共成长”。

“工赋青岛”品牌传播媒体矩阵上线

以“青岛品牌日”的设立为起点,青岛品牌建设迈上了新征程。政企联手,一定可以让青岛品牌愈发熠熠生辉。

02

“老金花”基业长青,“新金花”争相绽放

“青岛是山东省经济的龙头,也是我国最早实施品牌战略的城市之一,品牌建设和发展一直走在全国和全省前列,‘五朵金花’家喻户晓。”正如山东省工信厅一级巡视员罗新军在致辞中对青岛的评价,从过去到现在,品牌一直是青岛最大的“软资源”“软实力”。

建国初期,青岛纺织工业的发达让“上青天”家喻户晓;上世纪90年代,轻工家电产业的繁盛让“五朵金花”享誉全国。

“青岛制造星工场”互动体验展

“金”表示金贵,“花”意味着美。“青岛金花”,自诞生之初就被寄予厚望,倾注了一城的心血呵护培育。踏准时代节拍的“五朵金花”不断成长壮大,让青岛这座制造业名城熠熠生辉。

进入新世纪,复兴号等“大块头”让“青岛造”大国重器闻名遐迩,过去几十年来,“青岛制造”一直都是青岛最靓丽的城市名片。

随着时代的演进,新一轮产业变革和消费升级的到来,全球创新链、产业链和价值链都正在被重构。城市间品牌经济竞争日益激烈,品牌的新生和消亡都在加速,但青岛的“五朵金花”至今散发着沁人的芬芳。

7月17日,作为2021“青岛品牌日”的重要组成部分,青岛制造星工场互动体验展在奥帆中心旗阵广场惊艳登场。海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”依旧是最夺目的存在。

“青岛制造星工场”互动体验展

C位的海尔全面展示了其从高端品牌到场景品牌、生态品牌的品牌战略变化。来自海尔智家旗下三翼鸟的智慧厨房等智慧家庭全场景解决方案让人眼前一亮,原本孤立的冰箱、烤箱、电磁炉、集成灶等厨电产品互相联动,构成一个完整的智慧生活场景。

“青岛制造星工场”互动体验展

不只是打造“新厨房”体验,三翼鸟已经覆盖衣、食、住、娱、行等智慧家庭全场景解决方案及智慧家庭全屋整装/局改升级服务,加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,获得众多年轻用户的喜爱。

“目前,海尔打造了高端品牌(以卡萨帝为代表)、场景品牌(三翼鸟)、生态品牌(卡奥斯)的三级品牌体系,形成物联网生态系统。而终极目标,则是变成开放的生态,满足用户的需求。”海尔集团副总裁、用户口碑平台总经理孙京岩说。

紧邻海尔展区,青岛啤酒携百年之旅、琥珀拉格、奥古特、冬奥冰雪罐等新特产品而来。拥有“百年国潮”基因的青岛啤酒,正从产品、包装、品牌、销售渠道、消费场景等多方面,酿造属于“年轻人的啤酒”。

“青岛制造星工场”互动体验展

同时,中车四方、赛轮、海湾化学、明月海藻、饮料集团、青食、酷特智能等20家新一代“青岛金花”培育企业,以及五菱汽车、凯美股份、英派斯、恒尼智造、沃隆等新锐品牌,也悉数亮相,让人眼前一亮。

“青岛制造星工场”互动体验展

50余个青岛制造“大牌”以新品发布、互动体验等形式集中展示了从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌的跨越,为城市带来了一次“潮酷”之旅。

品牌和创新是密切相关的,任何品牌的活力都来自创新。崂山、青食、琅琊台、鑫复盛、女士嘉槟等老字号和老品牌们,不断通过创新焕发出勃勃生机。

青岛坚持品牌强企,品牌引领作用持续放大。10家企业成为全国品牌培育示范企业,实施了新一代青岛金花培育活行动,支持大企业倍增计划,海尔、海信、青啤、卡奥斯等18个青岛品牌入选中国500最具价值品牌。

坚持品牌集聚,以品牌优势汇聚产业优势。智能家电、轨道交通装备入选国家先进制造业集群,家电及电子信息、船舶与海洋工程装备获评五星级国家新型工业化产业示范基地,高水平建成工业互联网国家示范区,国家人工智能创新引领先导区和中国软件特色名城。

裸眼3D超高清曲面LED显示屏

新老金花“百花齐放”,城市“呵护有加”,青岛品牌之都的金字招牌愈发闪耀。

03

大咖“支招”品牌之都建设

理念决定行动。尽管品牌与我们的生活息息相关,但并不是所有人都明白品牌的内涵,包括城市的管理者。

在谈到品牌的时候,仍然有人会把品牌简单地与商标、广告划等号,这是不准确的。“品牌,从推进工业品牌建设的角度,我觉得八个字就行,叫‘创造价值、重在培育’。”工业企业品牌培育专家组组长周宏宁在《品牌管理行业标准和国家标准宣贯》主题演讲中指出,品牌首先是一个经济学问题,品牌在本质上是一种价值承诺。培育品牌,就是要让企业变得更加能够多样化、深层次、更丰富地去创造和满足顾客的价值需求。

周宏宁认为,一个好的品牌,是企业不断为顾客创造价值,满足他们需求的过程中,赢得顾客对这种价值的认可,进而形成对这种价值的偏好喜爱,而提升了品牌的知名度、美誉度和附加值。“所以,品牌的核心是创造价值,而一个好的品牌成长,正是在企业创造价值、顾客认同价值的循环往复中,实现品牌升级发展。”

在解决了认识问题之后,就是要厘清品牌建设的主体,尤其是要厘清政府和市场的边界。很显然,政府的职责是做好服务,营造适宜品牌生长的良好生态。而企业应当是品牌建设的主体,政府不能越俎代庖。

工信部科技司一级巡视员毕开春认为,要坚持科技自立自强,着力提升工业产品和服务质量,增强品牌竞争力。“科技创新和管理创新是品牌培育和建设的源泉,是创造独特价值的内生动力。”

同时,坚持融合协调联动,统筹推进工业品牌健康发展。“品牌建设是项系统工程,品牌培育的基础是质量,还要与工业设计、企业文化、企业管理、市场营销协同联动。”

企业是市场的主体,品牌的载体,也是推动品牌迭变升级的关键。要想始终立于时代潮头,青岛制造品牌必须坚持在更高层次上迭变升级。

百年公司IBM董事长兼首席执行官ArvindKrishna刚刚在第二届跨国公司领导人青岛峰会上表示,“变化是不可避免的,公司必须要做到改变,应该顺应客户和社会价值观的改变,不能拘泥于过去。必须要去有价值的地方,学会观察周围的情况,而不仅仅只是往回看,这就是IBM基业长青的秘诀。”

海尔集团掌门人张瑞敏说,“没有成功的企业,只有时代的企业。”

面对巨浪滔天的时代巨变,“五朵金花”依然在绽放。为什么?

“从创业伊始,海尔的质量观念始终如一,那就是用户永远是对的。”海尔集团副总裁、用户口碑平台总经理孙京岩在中国工业品牌发展论坛上表示,在每一个不同时期,海尔一直在坚持围绕用户需求做探索。

在海尔眼中,时代的企业一定是跟随用户需求变化而变化,不断提升用户的体验。最佳用户体验是质量唯一衡量标准。正是坚持了这样的标准,才使得过往30多年来,海尔能够始终保持旺盛的品牌生命力。

城以“金花”声名远播,“金花”因城常开不败。

一座城市的品牌经济繁荣,一定是企业够努力的同时,政府也要有好的作为。

今年以来,青岛持续推进青岛制造品牌的迭代与升级,4月份正式启动“工赋青岛”行动,7月初市委市政府又印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》,为青岛制造品牌培育和成长赋予了新的内涵。

对于青岛品牌发展的未来,青岛市副市长耿涛提出了“五个坚持”,包括坚持创新引领,持续推进产业链现代化;坚持质量为先,不断完善整体质量体系;坚持品牌强企,品牌引领作用持续放大;坚持品牌集聚,以品牌优势汇聚产业优势;坚持品牌宣传,全面提升青岛制造品牌的形象。

需要创造什么样的条件、拥有什么样的实力,才能够支持青岛涌现出一批金花,并且一代一代地使优秀品牌层出不穷?工业企业品牌培育专家组组长周宏宁在主题演讲中提出这一问题,他认为,这是青岛成为品牌之都亟需作答的城市之问。

周宏宁分析认为,青岛应该从有形要素、质量要素、无形要素、服务要素、创新要素这五要素方面,研究我们需要创造什么样的条件,拥有什么样的实力,将其提炼总结成为通用标准,形成品牌培育管理体系,让青岛的品牌建设更有章可循。

2021,“青岛品牌日”起始之年、青岛品牌宣传平台化发展之年、城市级品牌宣传IP打造之年,青岛唯有抓住机遇,以从新出发的勇气和魄力,在企业和政府携手共进的步伐中,开辟品牌之都的新天地。

作者 |观象君 摄影 |柳栋