4月RCEP经贸合作高层论坛，5月青岛·全球创投风投大会，6月博鳌亚洲论坛全球健康论坛，7月青岛·中国财富论坛，8月青岛国际啤酒节，9月世界工业互联网产业大会，10月青岛创新节，11月中欧企业家峰会青岛论坛，12月上合·丝路国际经济文化艺术节……

2021年，青岛会展业重整行装再出发，一系列重大会展活动将陆续举办、再展新颜。那个熟悉的青岛又回来了！

3月31日，在青岛市政府新闻办召开新闻发布会上，青岛市贸促会有关负责人表示，青岛确定了全年103项重点会展活动，包括58项大型展览、37项高端会议和8项重要节庆，将围绕这些活动，为全市经济社会发展和重点产业升级搭建更多、更有效的平台。

办好一次会，搞活一座城。

自上合组织青岛峰会成功举办以来，青岛城市活力不断涌现，一大批高端会议、大型展览“盯上”了青岛，城市会议接待呈现几何式增长。

受疫情冲击，全国线下会展一度“停摆”。但青岛“不甘寂寞”，努力克服疫情影响，第一时间出台扶持政策，第一力度推出线上会展，第一速度重启线下会展。

当年6月，便开启了第一个线下大型专业品牌展——中国原料药展，成为国内最早重启会展的城市之一。此后的7个月时间举办较大规模的展览、会议、节庆活动330项，展览面积311万平方米，在国内城市名列前茅。

凭借良好表现，青岛获评中国最具竞争力会展城市、中国十佳会展名城、中国会展品牌城市、中国最具影响力会展目的地、中国最具创新会奖目的地、中国最具特色会奖目的地等荣誉称号。

会展业好比经济发展的“放大器”，通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，能够带动住宿、餐饮、运输、通信、旅游、商业、广告等相关服务行业发展，对于加快地区经济发展具有十分重要的促进作用。

会展业是青岛的一块“长板”，应该发挥好会展的牵引作用，为“十四五”开好局，起好步。

01

服务国家战略，赋能城市发展

37项高端会议、58项大型展览和8项重要节庆……今年，青岛即将举办的众多会展活动中，仅重磅项目就有103项之多。其中既包含高规格的品牌会展，也拥有服务于国家战略的会议、展览，还有着与青岛重点产业链条高度契合的一系列大型活动。

对此，青岛市贸促会将集聚力量对这百项活动分类指导、重点打造，为全市经济发展和产业转型升级搭建更多、更有效的平台。

高端品牌会展对提升城市美誉度、扩大开放和推动经济发展发挥着重要作用。

今年，青岛将继续办好跨国公司领导人青岛峰会暨新动能·青岛展览洽谈会、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会暨全球健康博览会两大高端会展活动，持续提升活动品质，努力将其打造成机制化在青举办、国家领导人定期出席、代表青岛形象的领军会展品牌。中国国际消费电子博览会、世界海洋科技大会、东亚海洋合作平台青岛论坛等3个由省政府和部委主办的高规格会展活动也将继续举办。多管齐下，推动青岛高端会展活动知名度、影响力不断提升。

青岛国家战略叠加，这是会展的机遇，也是责任。立足青岛上合组织示范区、山东自贸试验区青岛片区建设等国家战略，今年，青岛将继续举办上合组织国际投资贸易博览会暨地方经贸合作青岛论坛、对话山东－中日、中德地方产业合作主题研讨会青岛分会场等相关活动，并探索创办上海合作组织地方领导人会晤暨地方城市合作发展论坛、上合·丝路国际经济文化艺术节、中国－上海合作组织国家城市教育论坛等新活动，充分发挥示范引领、突破攻坚的作用。

同时，为更好把握“一带一路”、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、黄河流域生态保护和高质量发展等重大机遇，服务构建新发展格局、提升城市能级拓展战略空间，今年，青岛还将承办RCEP经贸合作高层论坛，举办融入黄河流域生态保护和高质量发展战略暨创意青岛大会、中欧企业家峰会青岛论坛、中国（青岛）－欧盟投资贸易科技合作洽谈会、日韩（青岛）进口商品博览会、中日韩产业金融论坛、中国（青岛）国际邮轮峰会等相关活动。

经过多年培育，青岛涌现出一大批与13条产业链关联密切、具有本土特色和前沿引领意义的重要会展活动。

其中，围绕世界工业互联网之都建设，今年青岛将办好世界工业互联网产业大会、青岛国际软件融合创新博览会；围绕现代海洋产业发展，青岛将办好中国国际渔业博览会、青岛国际海洋科技展览会、东亚海洋博览会、青岛国际水大会；围绕现代金融产业发展，青岛将办好青岛·全球创投风投大会、青岛·中国财富论坛；围绕精品旅游产业发展，青岛将办好青岛国际啤酒节、青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、中国（青岛）国际时装周、两岸（青岛）现代产业合作暨青台港澳文旅大会；围绕医养健康产业发展，青岛将办好山东（青岛）国际康养产业博览会；围绕现代高效农业发展，青岛将办好亚洲农业与食品产业展（青岛）、中国（山东）农业创富大会等。

02

新老面孔，都有的看

创办和引进新会展，打造品牌会展、搭建高端平台是今年青岛会展工作的发力方向，这从新创办或引进的23个会展项目中可见一斑。

2020年初，青岛锚定城市发展新赛道，以打造世界工业互联网之都为目标，全面发力工业互联网发展。

在原有世界工业互联网产业大会、青岛国际软件融合创新博览会的基础上，计划今年9月份举办的中国工业互联网百人会第一次大会将为青岛集聚顶级智囊力量，意在打造工业互联网领域新技术、新模式、新思想的最高智库，助力青岛世界工业互联网之都建设。

全球计算机视觉产业与技术大会暨青年开发者大赛同样是围绕未来城市、工业互联网、人工智能教育、智慧海洋等相关主题组织的一场国际性赛事。今年6月，这场大赛将在西海岸新区举行。届时，线上线下预计将吸引来2000－5000人参赛。

优秀的国际组展人背后往往意味着大量的会展资源，今年，一大批国际组展人将汇聚青岛。国际组展人高峰论坛将在青岛举办，与会组展人将为青岛带来更多高品质、高规格的会展活动，实现以展引展，推动青岛会展业品牌化发展。

除此之外，青岛宜居博览会、国际应急快速响应技术装备展览会（中国·青岛）、全国制药机械博览会、中国高等教育博览会（春季）、中国国际啤酒产业链服务交流会等，均是青岛会展活动中的“新面孔”。

越来越多全新会展项目“绕开北上广”转而选择青岛，在为青岛会展业提质增效、相关产业升级带来助力的同时，也成为拉动城市经济增长的重要引擎。再来看看“老面孔”的“新玩儿法”。

一如服贸会之于北京，进博会之于上海，广交会之于广州，跟这些先进城市相比，青岛在国际上叫得响的会展品牌数量略有不足。除发力招引高端会展外，培育本土优势会展品牌，实现现有会展项目的转型升级是今年青岛会展工作的一大亮点。

以中国国际消费电子博览会为例，这个经国务院批准的全国唯一的消费电子专业国际性博览会，但近些年来的发展明显乏力不少。尤其是与上海的同类别展会中国家电及消费电子博览会相比，无论是展览面积还是行业口碑都有着不小的差距。

今年的电博会引入了德国汉诺威展览公司作为海外主办单位，以领先的工业互联网和基础技术企业资源，提升展会整合海外资源的能力，扩大电博会全球影响力。本届展会将紧抓“数字新基建”发展机遇，聚焦工业互联网、人工智能、5G和智能家居等最新产品和行业趋势，搭建消费电子科技与工业互联网会展新平台。

做出改变的老牌会展不单单是电博会。将于今年10月举办的青岛创新节，同样将迎来进一步优化。在去年成功举办的基础上，青岛将其作为进一步激活、优化青岛创新创业生态的一个契机，加快以开放思维集聚海内外科技创新资源要素，进一步推动产业链、创新链、资金链、人才链“四链合一”，加优质高效政务服务环境的“4＋1”发展生态，助力青岛招引“全球合伙人”。

03

高光之后，能给青岛带来什么

时至今日，青岛已形成了以崂山区、即墨区、西海岸新区、高新区和沿海一线高端会议产业带为框架的“四区一带”大会展格局，会展业呈现相互促进并行发展的蓬勃态势。

不遗余力策展、引展，举办这么多大型会展活动，能给青岛带来什么？

据测算，国际上会展业对相关产业的带动系数为1：9，即若某一次会展的直接收入为1，则对相关产业的带动收入为9。这种带动溢出效应，一方面体现在其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入上，属于“产业链经济”，另一方面，其更大的带动效应则体现在对其他产业发展的重大推动上，属于“功能经济”。

作为现代服务业的重要组成部分，会展业已成为现代城市经济的“助推器”，是衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。

由此，青岛愈发重视品牌化、国际化、专业化、市场化会展矩阵的打造。

在品牌化、国际化会展方面，1月22日国际时尚城建设攻势质询答辩会议上，面对质询人“如何打造具有国际影响力、有特色的高端品牌会展”的问题，青岛市贸促会会长初连玉表示——

一方面，青岛要聚焦国家战略，提升重点会展的品质，努力打造4大国际会展品牌；另一方面，青岛要聚焦13条产业链，推进展产融合，努力形成“1条产业链＋1个品牌会展”的格局；此外，青岛还要聚焦招优引强，加强国际合作，力争引进更多的优质会展项目落地，共同培育青岛品牌会展的“热带雨林”。

在专业化、市场化会展方面，由会展企业市场化运营的展会活动，是会展业未来发展的方向。今年，青岛明确将继续扶持具有市场竞争力、行业名列前茅的市场化会展项目加快发展，推动青岛国际机床展、山东纺织博览会、青岛国际车展、青岛国际家具展、中国国际橡胶技术（青岛）展览会、青岛国际食品博览会等大型会展活动向一流品牌会展迈进。

根据规划，青岛会展活动将实现年均增长10％以上，全年力争举办较大规模和影响的会议、展览、节庆活动500个以上；将打造3个具有全球影响力的国际品牌会展活动，培育10个以上具有全国影响力的区域品牌会展活动；将与20个国内外知名会展机构建立战略合作关系，引进不少于5个国际知名会展企业在青岛设立子公司或合资公司，加入5个以上区域会展联盟或国际会展组织；还将推动建立胶东城市会展合作交流机制，促进胶东会展业一体化发展。

既有聚焦国际化、服务国家战略的高端会展，又有围绕产展融合赋能的特色会展，还有一大批源源不断涌入的新会展……新的一年，青岛积极对标上海、深圳等先进城市的理念和做法，培育品牌会展的“热带雨林”日渐“丰茂”。

作者|衣涛