年年岁岁,岁岁年年。

这次新旧交替或许意义非凡。

刚刚走过的2019，我们迎来了建国70周年，我和我的祖国，响彻华夏大地，一刻也不能分割，凝聚起全国人民磅礴的爱国力量。

刚刚翻开的2020，我们将只争朝夕、不负韶华，打赢脱贫攻坚战，全面实现小康社会，第一次完成中华民族历史的伟大壮举。

企业家，作为国民经济的微观主体，如何肩负自己的使命与担当？特别是面对动荡复杂的国际形势，经济下行压力增大的国内形势，各种不确定性将困扰着企业发展，企业家该如何应对呢？

跨年之际，很多专家和大咖，或忙于发布年度分析报告，或忙于跨年演讲秀，为大家指点迷津，洞悉趋势，让思想的光辉照进未来。企业家，也在辞旧迎新，总结过去谋划未来。

梳理最近一些大咖或媒体的精彩观点和言论，受益匪浅，萌生出这样一些想法，与企业家朋友分享：

首先，是几点忠告。特别是中小企业家或年轻企业家。

一、不要过度焦虑，放大不确定性。现在研究机构说的最多的就是不确定性。从长远角度看，外面的世界、行业发展以及企业组织自身，当然是不确定的。但是，在中短期时间内，对大部分企业来说，环境和自身都是确定的。即便存在变化，也是渐进式的，大部分行业并没有失控，也鲜见颠覆性变化。我们需要做的就是把确定的事情做好。宏观经济增速下行，对企业发展肯定有影响。但是，目前许多行业集中度不高，多数中小企业的市场份额还很低，在行业整合中都有机会。

二、不要乱了方寸，到处寻找机会。不要总是这山望着那山高。实际上，除了少数在经济结构调整中被淘汰的落后产业外，大部分行业都有机会。立足本行业，做专做深做精做透，做出不同凡响的顾客价值来，是大多数中小企业的正路。不要盲目多元化，要想法设法成为行业中的佼佼者，或在产业链的某个环节上站住脚，形成一定的优势。要集中精力练内功，发扬工匠精神，加大研发力度，强化品牌意识，向微笑曲线的两端升级，打造核心竞争力。

三、不要人云亦云，产生“数字化”恐慌。现在到处都在讲数字化，大数据、人工智能、云计算、区块链等新技术新理念，令很多中小企业老板眼花了乱。自己不太懂，也无法辨识，甚至出现焦虑和恐慌。数字化是企业进化的趋势，也是企业升级的重要手段，但是，不能激进或盲目，要根据企业自身发展实际情况，评估自身企业处于哪个阶段，有目标有计划有步骤地实施，逐步由自动化到数字化、数据化，再升级到智能化。

四、不要过度创新，陷入战略迷失。战略引领企业未来，非常重要。但对大部分中小企业来说，战略选择的边界及约束条件是清晰的，科技创新、管理创新、制度创新以及商业模式创新等等，可选择的方向是有限的。新的战略往往是在现有战略基础上提升、进化生成的。因此，制定战略时，要听取各方面意见尤其是基层的声音，但关键还在于决策层的深入思考。不要迷失方向，盲目创新，脱离企业实际，让战略成为空中楼阁，看上去很美，执行时很骨感。

如今，大家都觉得不可预测性因素很多，做企业很难，所以，我们尤其需要出色的企业家。

企业的灵魂是企业家，而企业家的灵魂就是企业家精神，包括他的理想主义、他的务实、他的使命感、他的价值观、他的团队意识、一直到他的战略、他的战术能力等等。

观察分析成功的企业家，如任正非、马云、马化腾、柳传志、董明珠、雷军等，平心而论，这些企业家，每一个人都有自己独特的过人之处，其成功背后的因素尽管各不相同，但是，有一些特质，是他们所共有的。

总结其中关键的几个特质，作为对企业家朋友的劝诫，分享给大家：

一、要因相信而看见。普通人做事，先看自己具备什么条件，然后根据这些条件判断自己能不能做成，能成再去做，不能成就不做。而成功企业家做事，先看自己想要达到什么目标，然后看看为了达到这个目标，还缺什么资源，就去找补什么资源。所以，普通人只能抓住自己能力范围之内的机会，而企业家可以抓住那些看起来远超他能力的机会。普通人是因看见而相信，企业家因相信而看见。自信很重要，敢于实现目标更重要。

二、要对企业有超强的热爱。每一个成功的企业家，都是全身心扑在事业上，把企业当成自己的生命去热爱。他们会把绝大多数时间都放在工作上，把几乎所有的心思都用来考虑企业的发展，从而忽略了其他的事情，比如个人的休息、家庭的团聚、朋友的娱乐等。特别是在企业发展的关键阶段或者生死存亡之际，没有哪一个企业家能够做到工作和生活平衡，他们一定是牺牲家庭，而照顾事业。很多企业家，创业时都是非常艰辛的，甚至九死一生。没有对企业的这一份超强热爱，就不可能做成一个成功的企业。
三、要直面困难绝不退缩。成功的道路，从来都是遍布荆棘、险象环生。每一个成功的企业家，都遇到过困难恨不得跳楼的时候——当然，他们不会跳，再难的问题，他们都会坚强面对。他们都是面对任何困难都不低头，一定要想方设法战胜困难，继续往前走的一帮人。他们是时代的弄潮儿，勇立潮头，敢为人先。对他们来说，所谓成功，无非就是直面一切困难，咬着牙坚持到底。

四、要排除干扰埋头做事。所有成功的企业家，无一不是毁誉参半。有些批评或者辱骂，如果放在普通人身上，很容易就会使其崩溃。但企业家会刻意忽略，就算是听到了，他们也会把不爽埋在心里，然后继续做着那些被外界非议的事情。对企业家来说，埋头做好自己的事情，比和外界做口舌之争更重要。因为对他们来说，解决问题比赢得辩论重要得多。只有那些埋头做事，为而不争的人，才有可能成功。

做企业跟做人一样，性格决定命运。正如马云所言：性决定命，格决定运。企业的性，就是你的价值观，你的价值观决定什么样的人会加入你的公司，什么样的人会愿意跟你合作；格，就是你的眼光你的胸怀，你的胸怀有多大，招进来的人才就有多少，企业就能做多大。

进入新时代，在实现中华民族伟大复兴的征程上，希望企业家：只争朝夕、不负韶华；不忘初心，砥砺前行。