□青岛日报/青岛观/青报网记者 王 凯 又是一年“618”。 今年“618”年中大促，是新冠肺炎疫情发生以来第一个全国性购物节，被赋予了更多信心层面的意义。根据天猫数据，6月18日第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%，线上销售依旧热火。 今年以来，线上线下加速融合，直播带货飞速崛起，成为消费市场最明显的特征。6月18日，青岛新都心直播电商基地暨市北区在线经济新消费节启动，以集团作战方式融进了这股大潮。作为岛城高端商业代表，海信广场也加入了“直播带货”的行列，在多个平台安排了直播活动。 借助新业态、新模式搭建新消费平台，为企业和商家创造更大的商机，为市民和网民提供更多物美价廉的商品——直播电商已经成为促进消费，保居民就业、保市场主体的重要途径和载体，带来了更多线上“烟火气”。 大小通吃，直播带货切中需求 在新都心直播电商基地内，花季娜品牌运营总监邵美琪第一次坐进了直播间，与同事为公司内衣产品直播带货。这个直播间十几平方米大小，位于和达中心城地下的地铁通道，而这样的直播间一字排开，还有几十个。 邵美琪所在的直播间，还有一个进口宠物食品品牌、一个爆米花品牌一起参与。“我们的产品相对单一，而一天要直播5个小时，所以三家共用一个直播间。”邵美琪说，这是公司第一次直播带货。由于政府部门提供了成熟的平台，吸引了不少流量，给他们提供了一个上升的台阶，目前看来效果不错。 当天，新都心直播电商基地53个直播间进行直播带货。海尔、山海盟扶贫电商、双山商会、万福食品、笑蕾食品等近百家企业参与，7个品类的300多件商品，通过十余个平台直播推介。 直播电商这一模式，通过线上线下融合升级，用大数据、智能化营销帮助商家提升效能，同时让消费者有更好的购物体验，切中当下消费市场的需求。由传统电商向社交电商转化，这种观念近来得到了更加普遍的认同，传统商超、制造企业纷纷“倒戈”。 海信广场企划部部长石安介绍，与线下销售相比，直播销售对商场经营额的贡献度并不高，但海信广场仍将坚持网络销售、直播销售等电商手段。“线上销售主要目的是吸引年轻人关注，是做客户群增量的重要手段。” 搭配资源，拉动消费赋能企业 直播带货看似简单，没有什么门槛，但背后其实是一个完整的产业链条，初入者很难窥得门径。政府部门牵头打造直播电商基地，既可以拉动消费增长，又可以此赋能企业发展，不失为促进产业发展的有效途径。 市北区打造新都心直播电商基地的目的，也正在于此。据悉，新都心直播电商基地以保利广场、和达中心城为核心，面向全国招募头部MCN机构进驻，为线下商家打通线上销售渠道，助推“直播”这个全新服务业从单一型向复合型快速迭代升级。 为给入驻商户导流引流，18日直播间开播当天，基地专门给他们请来了多名网红直播带货。市北区区长、副区长、文旅局局长等组建“市北区带货团”，进入直播间为企业助力。“这种形式不错，可以连接更多资源，促进企业发展。”加拿大青岛总商会会长焦钧吉介绍，公司专门将加拿大冰酒、冰湖野米等产品带到了直播间。 “我们主要是搭配资源，市北本来就是商贸集聚区，新都心区域又有很多MCN机构、资本，可以为年轻人打开一种新的商业模式，为他们创业提供渠道。”创新资源集聚示范片区主任张锡涛说，直播电商基地同时可导入人流、提高店铺出租率，因此商场方面非常积极。 据悉，目前直播电商基地直播间免费向商户开放至8月底，商户可根据效果决定是否续租。基地将为直播电商企业提供政策辅导、人才培训、资源对接等全方位服务，为更多企业打开“数字化转型”新思路。新都心直播电商基地将从基础开始，全链条培育本地网红，为企业提供更多场景。 产业运作，做大做强在线经济 早在3月底，广州市商务局就已出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，较早提出大力发展直播电商。直播电商是当前的风口，培育直播电商产业则是风口中的风口。 主动拥抱新经济模式，将直播电商进行产业化运作，打造在线经济新消费发展高地，也成为市北区的新选择。 活动现场，市北区同时发布《市北区在线经济新消费行动方案》，进一步建立生态、创造环境，为直播电商产业发展提供政策支持。根据该方案，市北区将构建三个发展新平台。其中，“一核多园”的产业发展平台以中央商务区为核心区域，辐射带动邮轮母港、馆陶路德国风情街、广兴里历史街区等协同发展。具体行动方面，将围绕在线金融、在线人才、在线文旅、在线电商、在线消费等五个方面进行，推动在线经济新消费市场的培育和发展。 按照计划，市北区争取三年内将现有网红经济企业的存量实现翻番，通过规模助力市场消费升级，从而促进全区产业培育、文旅娱乐和商业消费的新转型、新提升，将市北区打造成为北方在线经济新消费发展高地。 除了新都心，当天市北区在线经济新消费节同时在台东步行街、中央商务区、辽宁路街道联动启动，迈出了全区发力在线经济的第一步。新都心直播电商基地，则将积极探索跨境电商直播带货，为跨境企业提供销售、结算等方面的便利。“我们正在与海关对接，落实跨境电商免税政策，打造跨境电商+直播+线下体验新型消费模式。”张锡涛说。
